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摩根证券生活焕个新花样｜抖音生活服务联动多品类商家，奔赴春日焕新之旅

春风渐暖，当春节的喧嚣渐渐沉淀，生活重新回到日常的轨道。人们不再只追求热闹与仪式，而是更在意：如何在平凡日子里，重新找回对工作和生活的掌控感与热爱。如何在复工的节奏里，寻找一丝打破沉闷的新意？在女神节，又该怎样给自己一份专属的悦己仪式感？用一餐美食治愈情绪，用一次按摩卸下疲惫，用一场变美唤醒自信。无论是犒劳身心的休闲体验，还是精致变美的日常仪式，都是春日里最动人的生活新意。

抖音生活服务敏锐捕捉到用户的节后情绪，于2026年2月-3月推出“生活焕个新花样”主题活动，凭借明星联动、流量造势、线下活动等多元玩法，为用户安排春天的第一场焕新。线上，精准洞察复工节点、女神节节点下的用户情绪，串联多样化的焕新场景，全覆盖自助餐、地方菜、洗浴按摩、美容美发美甲在内的重点品类，从复工后犒劳自己的一顿大餐，到女神节专属的变美仪式，全盘承包用户的春日焕新好心情。线下，在大连、沈阳、青岛、南京、无锡、常州等城市大型商圈，借势女神节为焕新生活注入更多惊喜与仪式感，实现线上流量与线下体验的双向赋能。

截至目前，“生活焕个新花样”主题活动全网累计曝光近2亿，吸引近50万用户热情参与，多元达人内容持续助推“焕新”搜索热度持续攀升，引爆多元品类消费热潮。平台与商家共同营造生活焕新场景、助力不同品类商家开辟增量空间。

万事“莫愁”，用好内容唤醒多样焕新需求

焕新生活场景「上抖音」都有好体验！特邀艺人 @吴莫愁担任「焕新星推官」，联动北京优质商家汉光百货，把商场变成女性自我表达的舞台，通过逛街、购物、美食、美甲四大焕新场景，打造春日焕新吃喝玩乐主题内容，唤醒用户多样焕新需求，撬动合作商户生意增长。话题#吴莫愁逛北京越逛越上头登上种草榜TOP8、同城榜TOP5，在榜热度值近500万，进一步提升春日焕新内容声量。

开工焕新，用生活仪式感治愈复工焦虑

洞察复工后的真实情绪，结合咖啡、火锅、电影、KTV、按摩五个复工重点品类，以「复工品类+场景适配+情绪共鸣」为核心逻辑，打造复工系列日历海报，每天聚焦1个复工重点品类，将产品融入真实复工场景，精准贴合复工人群提神解压、便捷就餐、高效焕新的核心需求，深度击中「找回上班状态、需要复工仪式感」的情绪痛点。用轻松治愈的内容，将品牌主张「生活焕个新花样」深度植入用户心智。

话题引爆，以优质内容焕启全网声量

借势年后复工节点，精准聚焦当代年轻人的复工焦虑，联动剧情类、职场类垂类达人化身 “情绪搭子”，发起#开工的正确打开方式，在日常工作的情景演绎中植入抖音生活服务多元品类，陪伴大家从假期状态丝滑切换到复工模式。最终，话题#开工的正确打开方式成功登上全国榜 TOP40，在榜热度值达763.32 万，吸引上百条优质内容自发投稿，实现情绪共鸣与品牌传播双重破圈。

在三八妇女节节点，聚焦女性态度与春日焕新趋势，打造双热点话题#美成了自己喜欢的样子、#江苏春日焕新三件套。联动颜值、生活方式等垂类达人，结合抖音生活服务商圈、洗浴按摩、三美等多元品类，围绕三八节与春日场景，沉浸式分享她们的焕新生活体验，诠释她力量与不被定义的美。其中，话题 #美成了自己喜欢的样子站内热度值超440.32万+，#江苏春日焕新三件套登上同城榜TOP1，在榜5天，在榜热度值442.68万+。

紧跟抖音春日彩妆趋势，深度结合豆包AI的粉彩妆爆改思路与线下到店体验场景，打造彩妆热点 #挑战跟着AI粉彩妆爆改，用年轻化、科技感的新潮玩法激发用户的线下体验热情，带动平台优质内容持续产出。话题 #挑战跟着AI粉彩妆爆改登上全国榜TOP13、种草榜TOP4，话题在榜热度值763.8万+，实现了线上种草与线下消费体验的闭环。

线下发力，多城协同打造春日焕新之旅

大连锦辉商场、沈阳尚柏奥莱双城同步启幕「盒你开春天」春日焕新主题活动。现场打造「悦己自由拥抱墙、看见自己夸夸镜、宣告自己头版头条机、标签粉碎互动区」四大沉浸式打卡点位，用轻松有趣的互动体验，传递自在悦己的生活态度。活动打通了「情绪共鸣 — 线上种草 — 线下到店」的完整体验闭环，带领消费者解锁一站式春日焕新之旅。活动撬动双城商场增量上千万，实现了品牌声量与商业价值的双重提升。

人气idol刘昱晗作为“焕新一日店长”，惊喜亮相沈阳高潜烘焙品类商家「入口·刚好」，与现场百位粉丝近距离互动，派送春日限定福利，共赴美好之约。明星定制单品一经上线即火速售罄，强势带动商家当日直播GMV提升70%+，预计3月带动商家增量上百万，以明星效应驱动商家生意转化。

以「WoMen的心动时刻」为主题的沉浸式打卡场景与心动市集亮相青岛·乐客城，线下的设置“花样老己”巨型手捧花、“悦己变美”体验区等互动打卡点以及心动市集让消费变成一场春日漫步，乐客城特别推出全品类通用的“39.9元抵50元”抖音代金券，上线一小时销售额突破10万元。山东本土标杆品牌龍歌自助小火锅、花宝街鸡公煲、科因特，联合活动正式推出春日专属优惠套餐，以优质产品与惠民福利激活消费活力，多方协同提振消费市场，实现"打卡引流-心智渗透-消费转化-口碑传播"的全链路消费闭环。同时，线下联动《恋与深空》IP，借助热门IP影响力吸引年轻客群到场打卡，为商圈带来高人气与话题度，有效助力线下消费转化与她经济打造。

从「美美焕新」出发，联动南京、无锡、常州3城30+家本地变美焕新标杆商家打造「女神焕新地图」，推出按摩足浴、汤泉spa、美容瘦身等多款品类优惠活动，以超值套餐满足消费者的变美体验。线下同步铺设专属扫码物料，高效承接线上流量，打通从种草到消费的完整链路，实现流量聚合与交易转化的高效闭环。

超值商品，驱动用户多元焕新消费

平台从「生活焕新」出发，联动区域优质商家，投入海量流量支持与专项补贴，为消费者送上吃喝玩乐券包，全面覆盖奶茶、咖啡、美食、丽人等多元到店场景；更打造低价超值专区，复工“回血神器”低至9.9元，以超全面的吃喝玩乐品类和超低价的团购套餐，帮助用户轻松解锁超值的焕新体验，更助力商家实现长效经营。

结语：

「生活焕个新花样」主题活动，锚定用户情绪共鸣，将生活焕新作为内容主线，彰显了平台对生活趋势的敏锐洞察，以及高效链接用户与线下商家的核心价值。从明星带动交易转化，到达人内容引爆全网热度；从线下场景赋能到店消费，再到重磅福利激活潜在需求，平台以多元玩法与精细化运营，深度融合内容营销与消费场景，持续释放增长势能，全面助力各品类商家实现消费增长。

未来，抖音生活服务将继续深耕用户需求，拓展更多元消费场景，持续优化“线上+线下”联动模式，不断创新营销玩法、整合全域优势，为各品类商户拓宽增长路径、助力长效经营，让每一份生意在平台之上实现高效“焕新”。

编辑：陈十安

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